国潮风的茶饮品牌设计，IP设计有亮点！

来源：鲍佳骐（侵删）

今年餐饮行业最热门的设计风格，一定有国潮的一席之地！之前跟大家介绍过火锅、中式点心、粉面品类、酒馆等品类的国潮设计。而今天要跟大家分享的，是一组来自茶饮品牌的国潮设计，围绕一位爱喝茶饮的将军展开设计，十分有趣，一起来看看：

 澜将军GENERAL LAN 

via：鲍佳骐

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品牌LOGO以文字+图形的组合来呈现，黑色粗体字增加时尚简约感。品牌图形为IP形象的头像，结合品牌名称带给消费者具象且深刻的视觉效果。自古军事就带着红色色彩，所以澜将军采用了高饱和的红色做为品牌主题色，既与“将军”概念相呼应，也代表着中国色彩。

在品牌IP方面，贴合“澜将军”的品牌名称，塑造了一位留着胡络腮的将军形象。简约线条画风让严肃的将军IP变得可爱，增加了IP形象的趣味性，同时拉近与消费者的距离。除了设计了古风的IP形象之外，还给将军换上了现代衣服，给人一种穿越古今的跨时代感，带来十分奇妙的视觉体验。

将IP形象融入到品牌海报的设计中，搭配了品牌slogan“将军之茶，上等好茶”与品牌宣传语“杯杯有料，口口满足”，以文字+IP形象的方式来强化对品牌的特殊记忆。

澜将军为江西本土的茶饮品牌，所以在设计上也加入了江赣地区的特色元素，如滕王阁、白鹤、牡丹花、青花瓷、南昌之星等等，形成具有地域特色的品牌辅助图形。

品牌的辅助图形体系，除了从地域特色文化中提取地域元素以外，还提取了水果元素与茶饮配料元素，扁平画风的图形与品牌IP画风一致，红白色填充与视觉体系保持整体性。

中国文化博大精深、源远流长，在中华文化的历史长河中只取一瓢饮，就已经足够品牌进行发挥。澜将军从“将军”作为国潮设计的切入点，顺理成章地塑造了与之对应的将军IP人物。从品牌名称到设计元素相统一，丛抽象到具象，形成一脉相承的品牌设计。

融入地域文化元素，是国潮设计中较为常见的设计手法。而对于不同城市的本土品牌来说，在设计中加入地域元素，是非常有利于引起当地消费者好感的。

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